Kampanie Google Discovery Ads – jak je zoptymalizować?

Gdzie emitowane są reklamy Discovery Ads?

Kampanie Disovery Ads to jedna kampania, pozwalająca dotrzeć do użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych w trzech miejscach:

  1. Aplikacji Google Discovery
  2. Poczcie Gmail jako oferty i społeczności
  3. YouTube na stronie głównej, w sekcji warte obejrzenia

Jedynym miejscem, gdzie możesz uzyskać podobne miejsca wyświetlania i formaty (ale bez kontrolii) jest kampania typu Performance Max.

Kampanie Discovery Ads
Kampanie Discovery Ads obejmują platformę YouTube, feed Discovery oraz mobilną pocztę gmail.

Jakie są przewagi kampanii Google Discovery?

Dużą zaletą kampanii Discovery Ads są możliwości kreatywne. To jedyny format, gdzie możesz zbudować reklamę karuzelową – podobną do tej znanej z Facebook Ads. Poza tym, to format dający bardzo duży zasięg dla użytkowników mobilnych. Świetnie sprawdza się w połączeniu z rozszerzeniami formularzy kontaktowych generując duże możliwości do pozyskiwania leadów.

Jeśli natomiast Twoim celem jest użytkownik desktopowy, z pewnością nie jest to typ kampanii, który wykorzystasz. Podobnie, gdy nie posiadasz dużej ilości zasobów, ani możliwości ich przygotowywania – kampanie nie będą dobrze performowały bez dobrze przygotowanych kreacji.

Kampanie Google Discovery Ads mają też szereg ograniczeń.Nie będziesz mieć możliwości użycia następujących ustawień:

  • strategii samodzielnego ustalania stawek,
  • metod wyświetlania,
  • kierowania na wybrane urządzenia,
  • kierowania na miejsca docelowe (w tym dodawania wykluczeń),
  • ograniczenia liczby wyświetleń,
  • rotacji reklam,
  • kierowania kontekstowego

Kiedy skorzystać z kampanii Google Discovery?

Zawsze, kiedy Twoim celem jest użytkownik mobilny i masz zasoby kreacji, aby ich zainteresować. Przede wszystkim do projektów, które:

  • chcą docierać do nowych odbiorców, którzy jeszcze nie znają marki
  • chcą dotrzeć remarketingowo na poszczególnych etapach lejka, inspirując, dostarczając nowych pomysłów i wykorzystując cross-selling
  • chcą zwiększyć liczbę konwersji, np. sprzedaży – na przykład dzięki rozszerzeniom formularzy

Discovery Ads to format bardzo uniwersalny, początkowo stanowiący uzupełnienie Google Display Ads, natomiast obecnie w wielu przypadkach sprawdza się nawet lepiej i dostarcza tańszego ruchu.

Jak wygląda kampania Discovery Ads? Specyfikacja reklamy Discovery Ads.

Zasadniczo masz do wyboru dwie opcje:

  • wersję statyczną – analogiczną do formatów displayowych
  • wersję karuzelową – gdzie możesz użyć większej ilości zasobów

Wersja statyczna składa się z:

  • nagłówka do 40 znaków (max. 5)
  • tekstu reklamy do 90 znaków (max. 5)
  • nazwy firmy
  • wyświetlanego adresu URL
  • grafik (max. 20)
  • logo (max. 5)

Logo kwadratowe jest wymagane do utworzenia reklamy, dodatkowo minimum 1 kreacja pozioma (1,91:1) oraz 1 kreacja kwadratowa (1:1). Możesz użyć także formatu pionowego w proporcji 4:5 (np. 960x1200px) .Dla uzyskania maksymalnego wyniku jakości oczywiście najlepiej użyć wszystkich slotów.

Wersja karuzelowa składa się z:

  • nagłówka do 40 znaków (max. 5)
  • tekstu reklamy do 90 znaków (max. 5)
  • nazwy firmy
  • wyświetlanego adresu URL
  • maksymalnie 10 kart, z których każda ma osobny nagłówek (40 znaków) oraz adres kierowania
  • logo

Możesz dodać jednocześnie format kwadratowy, pionowy i poziomy, ale musisz zrobić to samo dla wszystkich kart. Nie możesz więc w jednej karcie dodać tylko format kwadratowy, a w innej poziomy.

Wymagania dotyczące reklam Discovery

Google bardziej restrykcyjnie podchodzi do moderacji reklam używanych w Google Discovery Ads. Zwróć szczególną uwagę na takie kwestie jak:

  • zabiegi medyczne
  • odsłonięte części ciała
  • negatywne zdarzenia z życia
  • kryzysy
  • nałogi
  • traumę, ból etc.
  • zdjęcia selfie

Optymalizacja kampanii Discovery Ads

Możesz wykorzystać kilka sprawdzonych technik, które poprawią Twoje kampanie Discovery Ads:

  1. Wykorzystaj raporty odbiorców – sprawdź, które grupy odbiorców performują najlepiej i stwórz dla nich dedykowane kreacje
  2. Przeanalizuj raporty zasobów – wymień zasoby o względnie najniższym scoringu.
  3. Eksperymenty Google Ads nie są jeszcze obsługiwane, przy tym typie kampanii, ale możesz tworzyć wiele grup reklam z różnymi listami odbiorców i innym poziomem CPA.
  4. Upewnij się, żę globalny tag witryny Google Ads obejmuje wszystkie podstrony.
  5. Zaglądaj w zakładce Rekomendacje, aby upewnić się, że wynik jakości jest możliwie maksymalny.

Co powinieneś wiedzieć o Discovery Ads?

  1. Discovery Ads są kierowane na podstawie grup odbiorców, nie słów kluczowych. Oczywiście w ramach różnego typu grup możesz użyć list remarketingowych czy custom intent.
  2. Format Discovery ma ograniczenia kilku funkcji na poziomie kampanii. Nie możesz używać manualnych strategii stawek, wybierać konkretnych miejsc docelowych, urządzeń, typu rotacji reklam, częstotliwości.
  3. Wciąż jest kilka dużych krajów, gdzie Discovery nie jest obecnie wspierane – to np. Niemcy, Francja i Australia.

Najczęstsze pytania o format Discovery Ads

Ile czasu musi minąć zanim kampanie Discovery uzyska dobre wyniki?

Okres 2 tygodnii to minimum na zbieranie danych, licząc od momentu zbierania pierwszych danych. Bywa, że sama kampania Discovery potrzebuje 1-3 dni, aby wystartować. Zalecane jest, aby budżet dzienny stanowił 10-krotność stawki CPA, a do uzyskania wiarygodnych danych potrzebujesz min. 40 konwersji.

Czy mogę wybrać miejsce wyświetlania reklam w ramach Discovery Ads?

Nie ma takiej możliwości. To Google decyduje o podziale ruchu między YouTube, Gmail oraz Discover. Jednocześnie Google wycofało całkowicie format reklamy w gmail, który wcześniej stanowił osobny typ kampanii.

Opublikowano

w

przez

Tagi:

Komentarze

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *