Apple Search Ads dostarcza coraz więcej możliwości dotarcia do użytkowników z systemem operacyjnym iOS. Dokładnie od 25go października 2022r. w Polsce pojawiła się możliwość utworzenia i uruchomienia dwóch nowych typów kampanii:
- Today’s Tab
- Product Pages
Spis treści
Udział iOS w Polsce
Wg danych Statcounter we wrześniu obecnego roku po raz piewrszy w historii udział iOS w Polsce przekroczył 11%, i wyniósł dokładnie 11,07%. To znaczący skok mając na uwadze, że równo rok temu ten sam wskaźnik osiągnął 7,18%. Ponad 50% dynamika wyznacza wyraźny trend, tym bardziej w środowisku iOS 14.5 z wieloma ograniczeniami analitycznymi Apple Search Ads zyskuje na znaczeniu.
Kampania Apple Today’s Tab
Apple Today’s Tab to typ kampanii, który pozwala pojawić się z reklamą na stronie głównej sklepu z aplikacjami Apple Store. Dzięki temu będzie to dosłownie pierwsza treść, którą zobaczą użytkownicy po wejściu do sklepu. Można ją porównać do formatu znanego z YouTube, czyli masthead. To miejsce docelowe będzie szczególnie ważne do zwiększenia świadomości, dotarcia z komunikatem promocyjnym czy w przypadku wydarzeń sezonowych.
Aby uruchomić ten typ kampanii aplikacji mobilnej potrzebujesz wcześniej utworzyć tzw. custom product page. Czym on jest? To po prostu kolejna odmiana opisu, grafik, czy video aplikacji widoczna w sklepie App Store. Wymogiem Apple jest przygotowanie przynajmniej czterech wersji portretowych grafik oraz pięciu panoramicznych w ramach jednego custom product page. Warto wiedzieć, że obecnie procesy akceptacji custom product page w Apple potrafią trwać bardzo długo, stąd przygotuj ją do moderacji nawet z dwu tygodniowych wyprzedzeniem.
Zasadniczo custom product pages pojawiło się kilka miesięcy temu jako odpowiedź na zwiększone potrzeby testowania stron docelowych kampaii w Apple – dzięki nim można tworzyć inną wersję prezentacji aplikacji w sklepie i np. udostępniać je różnym odbiorcom za pośrednictwem wygenerowanych URL. Każda niestandardowa strona produktu może zawierać zrzuty ekranu, tekst promocyjny i podgląd aplikacji, które różnią się od tych na domyślnej stronie produktu. Obecnie można stworzyć maksymalnie 35 różnych wersji custom product page.
Na co warto zwrócić uwagę, to to jak mierzyć wyniki takich niestandardowych stron produktów. Otóż po ich konfiguracji zobaczysz nowe dane dostępne w App Analytics w ramach konta App Store Connect. Na karcie Pozyskiwanie zobaczysz liczbę wyświetleń, pobrań i ponownych pobrań oraz współczynniki konwersji stron produktów. Tym sposobem przeprowadzisz testy A/B różnych wersji prezentacji aplikacji. Będziesz także mógł wyświetlić dane średnich przychodów na jednego płacącego użytkownika dla każdej niestandardowej strony produktu. Ponadto porównasz skuteczność swoich niestandardowych stron produktów z domyślną stroną produktu i sprawdzisz, czy osoby, które pobrały Twoją aplikację z niestandardowej strony produktu, pozostają dłużej zaangażowane lub wydają więcej na zakupy w aplikacji.
Podobnie jak w przypadku innych kampanii w Apple Search Ads, będziesz musiał ustawić maksymalną stawkę za kliknięcie CPT oraz dzienny budżet. Możesz także wybrać dowolne urządzenia, płeć, wiek, lokalizację odbiorców, a także kierować reklamy do wszystkich użytkowników, tylko nowych, tylko powracających lub użytkowników innej aplikacji, która jest połączona z Twoim kontem.
Product Pages
Product Pages to typ kampanii, który pozwala na wyświetlanie reklamy aplikacji na kartach innych aplikacji, a dokładnie w miejscu oznaczonym jako „You might also like”. Zazwyczaj będą to podobne aplikacje z tej samej kategorii. W tym typie kampanii nie potrzebujesz tworzyć nowych wersji custom product page, a do wyboru będziesz miał wszystkie standardowe opcje kierowania i stawki za kliknięcie CPT. Różnicą jest sposób kierowania w kategoriach, gdzie możesz wybrać:
- wszystkie kategorie automatycznie dopasowane przez Apple Search Ads
- tylko ta sama lub zbliżona tematycznie kategoria
- tylko inne kategorie niż wybrana aplikacja (bez wyboru jakie to kategorie)
Podsumowanie nowości w Apple Search Ads
Today’s Tab oraz Product Pages to nowe typy kampanii dostępne w Polsce w ramach rozwiązań Appl Search Ads. uzupełniają one poprzednio wykorzystywane kampanie Search Results (oparte na wybranych słowach kluczowych) oraz Search Tab (rekomendacji przed użyciem wyszukiwarki). Apple zdecydowało się na ujednolicenie możliwości bidowania i obecnie wszystkie typy kampanii wykorzystują model stawki za kliknięcie CPT.
