Spis treści
Elastyczne reklamwy displayowe vs. statyczne reklamy Google Ads
Kreacje reklamowe w Google Ads można podzielić na elastyczne reklamy displayowe oraz standardowe (przesyłane) formaty reklamowe. W przypadku tych drugich będziesz mógł korzystać z grafik statycznych, formatów AMP HTML, oraz opcjonalnie formatu HTML5 (jeśli spełnisz niezbędne wymagania). W większości przypadków elastyczne formaty displayowe będą dla Ciebie korzystniejsze – dzięki nim uzyskasz większe dotarcie i zasięg, dostosowanie formatu do danego urządzenia, oraz możliwość korzystania z machine learning. Nauczanie maszynowe wybierze najlepszą kombinację nagłówka, tekstu i kreacji do danego użytkownika i kontekstu. Dzięki tym formatom obniżysz koszty ruchu i prawdopodobnie wygenerujesz lepszy zwrot z inwestycji. Formaty displayowe mają również wpływ na tzw. opti-score, który odzwierciedla stopień optymalizacji kampanii.
Jednak są przypadki, w których użycie standardowych reklam Google Ads w sieci reklamowej może być konieczne, np.
- jeśli nie chcesz, aby Google Ads miało wpływ na reklamy, modyfikowało je i dostosowywało
- chcesz użyć własnych animacji
- musisz zachować stałe adnotacje prawne na grafikach
- chcesz mieć 100% wpływ na branding i wygląd pełnej kreacji reklamowej
Wymiary statycznych formatów reklamowych w Google Ads
Maksymalna dopuszczalna waga grafiki Google Ads: 150kB (nie wiesz jak zmniejszyć wagę grafiki? użyj narzędzia np. iloveimg)
Dopuszczalne rozszerzenia kreacji: JPG, PNG, GIF
| Formaty typu kwadrat / prostokąt | |
| 200 × 200 | Mały kwadrat |
| 240 × 400 | Pionowy prostokąt |
| 250 × 250 | Kwadrat |
| 250 × 360 | Potrójny szeroki ekran |
| 300 × 250 | Baner śródtekstowy |
| 336 × 280 | Duży prostokąt |
| 580 × 400 | Netboard |
| Formaty typu wieżowiec | |
| 120 × 600 | Wieżowiec |
| 160 × 600 | Szeroki wieżowiec |
| 300 × 600 | Reklama na pół strony |
| 300 × 1050 | Pionowy |
| Formaty typu długie bannery | |
| 468 × 60 | Baner |
| 728 × 90 | Długi baner |
| 930 × 180 | Górny baner |
| 970 × 90 | Powiększony długi baner |
| 970 × 250 | Billboard |
| 980 × 120 | Panorama |
| Formaty tylko na mobile | |
| 300 × 50 | Baner na urządzenia mobilne |
| 320 × 50 | Baner na urządzenia mobilne |
| 320 × 100 | Duży baner na urządzenia mobilne |
| * Animowane reklamy (GIF) | Czas trwania animacji to maksymalnie 30 sekund – możliwe zapętlenie w tym czasie Animacja nie więcej niz 5 klatek na sekundę |
Nie musisz używać wszystkich formatów reklamowych, możesz przesłać ich dowolną ilość. Warto pamiętać, że istnieją dodatkowe formaty reklam statyczne tzw. regionalne dostępne w różnych krajach. W Polsce są to trzy formaty:
| Nazwa reklamy | Wymiar | Limit wagi |
|---|---|---|
| Billboard | 750 x 100 | 150 KB |
| Podwójny billboard | 750 x 200 | 150 KB |
| Billboard potrójny | 750 x 300 | 150 KB |
Najpopularniejsze rozmiary grafik Google Ads
Z perspektywy uzyskiwanych wyników i zasięgu najbardziej popularnymi formatami reklam Google Ads w Polsce będą:
- 750×100
- 750×200
- 750×300
- 300×50
- 320×50
- 728×90
- 468×60
- 120×600
- 160×600
- 300×600
- 250×250
- 300×250
- 336×280
Taki komplet rozmiarów wydaje się zdecydowanie wystarczający do kampanii. Z czasem obserwując wyniki wyświetlania poszczególnych formatów możesz wytypować 4-6 rozmiarów reklam Google Ads, które najlepiej się sprawdzają i przyszłościowo korzystać tylko z nich (reformaty i przygotowywanie nowych paczek grafik bywają kosztochłonne).
Reklamy AMP HTML w Google Ads
Innym możliwym typem reklam przesyłanych w Google Ads są reklamy oparte na technologii AMP HTML. Możesz je przygotować w środowisku Celtra’s Ad Creator lub Google Web Designer. Największym plusem tego rodzaju technologii jest niewielki rozmiar, szybkość, interaktywność. Ze względu na obszerność i skomplikowanie techniczne cała specyfikacja reklam AMP HTML jest dostępna tutaj.
Reklamy HTML5 w Google Ads
Nowe konta Google Ads nie mają możliwości korzystania z formatu HTML5, ta opcja pojawi się dopiero po spełnieniu dodatkowych warunków tj.
- Konto reklamowe Google Ads zostało założone co najmniej 90 dni wcześniej
- Całkowite wydatki na tym koncie przekraczają równowartość 9 000 USD
- W historii konta brak jest przypadków łamania zasad reklamowych Google Ads
Może się zdarzyć, że mimo to opcja nie zostanie automatycznie wdrożona na Twoje konto – masz wtedy możliwość wysłania dodatkowej prośby o dostęp do reklam HTML5. Tym samym formularzem masz szansę na przyspieszenie procesu, jedynym wymogiem poza przestrzeganiem zasad jest wydatek w wysokości 1 000 USD na reklamy w Google Ads. W formularzu musisz podać dane swojej firmy, adres strony internetowej, a także krótko opisać dlaczego chcesz korzystać z reklam HTML5 na swoim koncie reklamowym.
Przed wgraniem formatu HTML5 do Google Ads możesz upewnić się, że spełnia ona wymagania – wystarczy, że wrzucisz paczkę ZIP do walidatora. Formaty reklam HTML5 nie różnią się w żaden sposób od wskazanych powyżej statycznych reklam displayowych (są identyczne).
Do wgrania natomiast potrzebował będziesz archiwum ZIP z plikami HTML i opcjonalnie CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG, SVG. Folder ten może mieć max. 40 plików. Do tworzenia reklam HTML5 można wykorzystać także Google Web Designera, wybierając środowisko Google Ads.
Elastyczne reklamy displayowe
Elastyczne reklamy displayowe to obecnie najlepiej działający typ reklam. Dostosowują one swój rozmiar, wygląd i format do danego miejsca reklamowego – mogą więc wyglądać nieco inaczej za każdym razem, gdy widzi je docelowy odbiorca.
Aby utworzyć takie reklamy, musisz mieć przygotowane zasoby reklamowe:
- nagłówki
- teksty reklamowe
- logo
- grafiki
- video (jako link do YouTube)
Reklamy elastyczne integrują się także z plikami danych, z których najpopularniejszym jest feed produktowy w projektach e-commerce. Mogą być to także niestandardowe pliki z danymi, lub feedy remarketingu dynamicznego np. loty, hotele, nieruchomości czy oferty pracy.
Reklamy elastyczne pozwalają na uzyskanie większego zasięgu – głównie dlatego, że potrafią dostosować się do każdego wolnego miejsca reklamowego. Dodatkowo pozwalają oszczędzać czas, ponieważ nie musisz edytować wielu rozmiarów reklam przy każdej zmianie kampanii.
Jakie są wymagania do elastycznych reklam displayowych w Google Ads?
- Objętość tekstu na kreacji reklamowej nie może przekraczać 20% (często najlepiej działają kreacje bez tekstu)
- Nie można dodawać animacji
- Musisz stosować się do pozostałych zasad Google Ads, jak np. czytelność obrazu, treści niewprowadzające w błąd czy tematyki wrażliwe
Specyfikacja elastycznych reklam displayowych
- Nagłówki (max. 5; do 30 znaków). To zazwyczaj pierwszy wiersz reklamy i może występować z tekstem reklamowym lub bez niego
- Długi nagłówek (do 90 znaków)
- Tekst reklamy (max. 5). Tekst reklamy może się pojawiać z nagłówkiem (nigdy nie powielaj tekstu reklamy z długim nagłówkiem!)
- Nazwa firmy. Może to być także nazwa marki
- Końcowy adres URL. Czyli po prostu adres docelowy
Obrazy w formatach elastycznych
Format poziomy (1,91:1): 1200 × 628 (rozmiary minimalne: 600 × 314, maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB)
Kwadrat: 1200 × 1200 (rozmiary minimalne: 300 × 300, maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB)
Logo w formatach elastycznych
Format poziomy (4:1): 1200 × 300 (rozmiary minimalne: 512 × 128, maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB)
Kwadrat: 1200 × 1200 (rozmiary minimalne: 128 × 128, maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB)
Uwaga: dodaj logo w dwóch formatach, aby zwiększyć efektywność reklamy
Dodatkowo w kampaniach typu Discovery Ads możesz skonfigurować format pionowy z proporcją 4:5 (np. 960x1200px).
Najczęstsze pytania o formaty reklam w Google Ads
W jakich kampaniach można wykorzystać statyczne formaty displayowe?
W kampaniach w sieci reklamowej. Kampanie Discovery, Performance Max czy kampanie aplikacji nie obsługują tych formatów.
Czy można jednocześnie korzystać z elastycznych reklam displayowych i bannerów statycznych?
Tak, możesz w jednej grupie reklam umieścić zarówno reklamy elastyczne, jak i statyczne kreacje displayowe.
